Google właśnie wywraca stolik – i robi to na oczach całej branży. Podczas konferencji Google Search Central Live 2025 w Dubaju padły konkretne zapowiedzi, które nie zostawiają złudzeń: nadchodzi moment, w którym stare zasady przestają być aktualne. Jeśli chcesz, żeby Twoja strona nadal była widoczna, musisz zrozumieć, co się zmienia i dlaczego CTR nie jest już najważniejszym czynnikiem. Zebraliśmy 5 najważniejszych i najbardziej zaskakujących wniosków prosto z Dubaju, które pomogą Ci zrozumieć, co naprawdę się zmienia i jak się na to przygotować.
5 zaskakujących wniosków z konferencji Google Search Central 2025. Twoje SEO już nigdy nie będzie takie samo
21 października 2025 roku Dubaj na chwilę stał się centrum świata SEO. Po raz pierwszy w historii konferencja Google Search Central Live zawitała do regionu MENA, a branża jak zwykle wstrzymała oddech. To właśnie podczas tego wydarzenia Google uchyliło rąbka tajemnicy na temat tego, jak będzie wyglądać przyszłość wyszukiwania. I nie były to drobne zmiany – mówimy o prawdziwym przełomie.
W dobie sztucznej inteligencji, kiedy algorytmy uczą się szybciej niż my zdążymy zaktualizować nasze strategie, Google wysłało jasny sygnał: nadchodzi nowa era. Dotychczasowe metody, które przez lata działały bez zarzutu, mogą wkrótce stracić na znaczeniu. Nie chodzi już o kolejną aktualizację algorytmu, ale o całkowitą zmianę sposobu, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z informacją. Co wiadomo po konferencji Google Search Central 2025?
1. Jakość treści to fundament, bez którego nie ruszysz dalej
Jeśli z konferencji można było wynieść jeden, naprawdę mocny przekaz, to byłby to ten: jakość treści na stronie to nie opcja, tylko konieczność. I nie chodzi tu o to, czy jeden artykuł jest dobrze napisany – Google patrzy na całą witrynę jako całość. Eksperci z Mountain View nie pozostawili złudzeń: żadna techniczna optymalizacja, nawet najbardziej zaawansowana, nie zrekompensuje braku wartościowych treści.
Jeśli Twoja strona jest pełna zduplikowanych materiałów, mało przydatnych informacji albo po prostu nie wnosi nic nowego – nie licz na to, że linki czy migracje serwisu cokolwiek zmienią. Google ujęło to bardzo dosadnie na jednym ze slajdów:
„Links/site-moves don’t solve quality issues; Technical SEO doesn’t fix quality issues…”
Dlaczego to takie ważne właśnie teraz? Algorytmy potrzebują treści, którym mogą zaufać, a to oznacza, że nie ma już miejsca na półśrodki. Jeśli chcesz być widoczny w wynikach wyszukiwania, musisz inwestować w realną wartość dla użytkownika. To jedyna droga, która ma sens w nadchodzącej rzeczywistości.
2. Przygotuj się na mniej wejść na stronę. Czym jest „wielkie rozdzielenie”?
To jeden z tych wniosków, które na pierwszy rzut oka wydają się sprzeczne z intuicją, ale im dłużej się nad nim zastanowisz, tym bardziej zaczyna mieć sens. Podczas konferencji w Dubaju Google wprost zapowiedziało zjawisko, które może mocno namieszać w sposobie, w jaki mierzymy skuteczność działań SEO. Mowa o tzw. „wielkim rozdzieleniu” (ang. great decoupling).
O co chodzi? W skrócie: Twoje treści mogą być częściej wyświetlane, ale rzadziej klikane. Brzmi jak problem? Niekoniecznie. To efekt rosnącej roli AI Overviews – czyli odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję, które pojawiają się bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Użytkownik dostaje gotową odpowiedź, bez konieczności przechodzenia na stronę źródłową. Widoczność rośnie, ale ruch spada.
Martin Splitt z Google nie owijał w bawełnę – powiedział wprost, że „prawdopodobnie zobaczysz mniej kliknięć”. I to nie jest ostrzeżenie, tylko zapowiedź nowej rzeczywistości.
Co to oznacza dla marketerów i specjalistów SEO? Przede wszystkim konieczność przedefiniowania tego, co uznajemy za sukces. CTR, czyli współczynnik kliknięć, przestaje być królem metryk. Zamiast tego trzeba skupić się na tym, co dzieje się po kliknięciu – czyli na konwersjach, zaangażowaniu, czasie spędzonym na stronie, głębokości wizyty. Bo choć kliknięć będzie mniej, to osoby, które zdecydują się przejść dalej, będą bardziej świadome, bardziej zainteresowane i gotowe na konkretną interakcję.
Przeczytaj też: Jak SGE zmienia wyszukiwanie w Google?
3. Dane strukturalne to obowiązkowy elementem treści gotowych na AI
Sztuczna inteligencja coraz częściej decyduje o tym, co trafia na szczyt wyników wyszukiwania. Sposób, w jaki budujesz swoje treści, ma ogromne znaczenie. Nie chodzi już tylko o to, co piszesz, ale jak to robisz. Jeśli chcesz, żeby Twoje materiały były widoczne, zrozumiane i wykorzystywane przez modele AI, musisz zadbać o ich strukturę. I to nie byle jaką.
Google nie owija w bawełnę: treści powinny być przejrzyste, logicznie uporządkowane i łatwe do przetworzenia – zarówno dla człowieka, jak i dla algorytmu. Nagłówki H2, H3, listy punktowane, tabele, a do tego odpowiednie dane strukturalne (np. FAQ schema, HowTo schema z schema.org) – to wszystko sprawia, że Twoja strona staje się bardziej „czytelna” dla AI. A to z kolei zwiększa szansę, że zostanie wykorzystana w AI Overviews.
Ale struktura to nie tylko tekst. Wyszukiwanie staje się coraz bardziej multimodalne, co oznacza, że Google analizuje nie tylko słowa, ale też obrazy, wideo i inne formy przekazu. Dobrze dobrane grafiki, ilustracje czy krótkie filmy mogą znacząco podnieść wartość Twojej strony – i zwiększyć jej szanse na pojawienie się w odpowiedziach generowanych przez AI.
Co ciekawe, eksperci, którzy śledzą pierwsze efekty działania AI w wyszukiwarce – jak Tomasz Rudzki – zauważyli, że pewne formaty treści radzą sobie szczególnie dobrze. Należą do nich m.in.:
- strony typu FAQ, czyli pytania i odpowiedzi,
- porównania produktów, zwłaszcza w formacie „X vs Y”,
- strony szczegółowo opisujące cechy i korzyści produktów (tzw. „feature pages”).
Wniosek? Jeśli chcesz, żeby Twoje treści były widoczne w nowym ekosystemie wyszukiwania, twórz je z myślą o człowieku – ale w sposób, który rozumie maszyna. Przejrzystość, logika, porządek – to nie tylko dobra praktyka redakcyjna, ale dziś także klucz do skutecznego SEO.
4. Używaj sztucznej inteligencji inteligentnie
Podczas konferencji w Dubaju Google Search Central 2025 Live przypomniano, że właściciele stron nadal mają realny wpływ na to, jak ich treści są wykorzystywane – i że warto z tej możliwości korzystać świadomie.
Gra toczy się na dwóch frontach. Z jednej strony możesz ograniczyć dostęp, jeśli uznasz, że nie chcesz, by Twoje treści były wykorzystywane w AI Overviews czy snippetach. Narzędzia takie jak noindex (blokujący stronę przed indeksowaniem) czy nosnippet (uniemożliwiający wyświetlanie fragmentów treści) pozwalają chronić unikalne dane, treści premium albo po prostu zachęcić użytkownika do kliknięcia, zamiast oddawać całą odpowiedź wyszukiwarce.
Z drugiej strony – jeśli zależy Ci na widoczności – warto być proaktywnym. Upewnij się, że Googlebot ma pełny dostęp do Twojej strony, a struktura treści jasno komunikuje, co warto pokazać. Świadome zarządzanie tym, co udostępniasz, a co zostawiasz wyłącznie dla użytkownika, staje się nowym elementem strategii SEO.
W praktyce oznacza to, że możesz sam zdecydować, które treści mają szansę pojawić się w AI Overviews, a które powinny pozostać „za kliknięciem”. To daje Ci coś, czego w świecie zdominowanym przez algorytmy często brakuje: poczucie kontroli. A w czasach, gdy wszystko się zmienia, to naprawdę dużo.
5. SEO to gra zespołowa. Zbuduj autorytet poza wyszukiwarką
Autorytet marki staje się jednym z najważniejszych elementów skutecznego SEO. Już nie wystarczy dobrze zoptymalizowana strona – trzeba być rozpoznawalnym, wiarygodnym i obecnym tam, gdzie toczy się rozmowa. Algorytmy AI coraz częściej sięgają po treści od marek, które są znane i cenione nie tylko w wyszukiwarce, ale w całym ekosystemie internetu.
To oznacza, że SEO marketing przestaje być samotną wyspą. Dziś to część większej strategii komunikacyjnej, w której liczy się to, co robisz poza swoją stroną. Publikowanie autorskich analiz, prowadzenie badań, zdobywanie linków od innych ekspertów – wszystko to buduje Twój cyfrowy autorytet. A im bardziej jesteś widoczny i ceniony w różnych kanałach, tym większe szanse, że Google uzna Cię za źródło godne zaufania.
Jak to osiągnąć? Potrzebna jest świadoma, wielokanałowa strategia budowania marki:
- aktywność w mediach społecznościowych – nie tylko obecność, ale regularne dzielenie się wartością,
- e-mail marketing – budowanie relacji z odbiorcami poza wyszukiwarką,
- działania PR – artykuły, wywiady, obecność w mediach branżowych,
- współpraca z influencerami – szczególnie tymi, którzy mają realny wpływ w Twojej niszy.
Silna marka, rozpoznawalna w wielu miejscach, to dziś jeden z najcenniejszych zasobów SEO. I co ważne – to zasób, którego nie da się łatwo skopiować. To właśnie zaufanie do Twojej marki może zdecydować o tym, czy Twoje treści trafią na szczyt wyników czy zostaną pominięte.
Google Search Central 2025 Live – przygotuj się na AI SEO z agencją content marketingu Contentologia!
Wnioski z Google Search Central 2025 Live układają się w spójny obraz. Świat SEO nieodwracalnie przesuwa swój środek ciężkości – od technicznych sztuczek i pogoni za pojedynczymi słowami kluczowymi w stronę holistycznego, strategicznego budowania wartości, autorytetu i zaufania. Przyszłość należy do tych, którzy tworzą naprawdę pomocne, dobrze ustrukturyzowane treści i budują silne marki, którym użytkownicy i algorytmy mogą zaufać. Aby Ci w tym pomóc, Google opublikowało nowe dokumenty, z którymi warto się zapoznać: AI features and your site oraz Guidance on using generative AI content.
Jeśli chcesz, by Twoje SEO przetrwało tę rewolucję – nie czekaj, aż zmiany Cię zaskoczą. Zacznij działać już teraz, zanim konkurencja zdąży się przystosować. A jeśli szukasz partnera, który nie tylko rozumie, co się dzieje, ale potrafi przekuć te zmiany w realne wyniki – Contentologia jest tu właśnie po to.
Specjalizujemy się w Generative Engine Optimization (GEO), czyli nowoczesnym podejściu do SEO, które uwzględnia rolę sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu. Tworzymy wysokiej jakości content osiąga wysoką widoczność w wyszukiwarkach AI Search, ale przede wszystkim odpowiada na realne potrzeby użytkowników. Od SEO copywritingu, przez strategiczny content marketing, po optymalizację pod kątem AI – kompleksowo zajmiemy się pozycjonowaniem Twojej marki!
Sprawdź ofertę agencji content marketingowej Contentologia i skontaktuj się z nami przez formularz kontaktowy. Przeanalizujemy Twoją sytuację i zaproponujemy najkorzystniejsze rozwiązania, które pomogą Ci osiągnąć założone cele biznesowe!
FAQ – najczęściej zadawane pytania o wnioski z konferencji Google Search Central 2025
Czym dokładnie zajmuje się Contentologia?
Contentologia to agencja content marketingowa nowej generacji. Specjalizujemy się w tworzeniu treści, które są nie tylko atrakcyjne dla użytkowników, ale też zoptymalizowane pod kątem najnowszych standardów SEO – w tym Generative Engine Optimization (GEO), czyli optymalizacji treści z myślą o sztucznej inteligencji i AI Overviews.
Co to jest Generative Engine Optimization i jak Contentologia może mi w tym pomóc?
GEO to podejście do SEO, które uwzględnia zmieniający się sposób działania wyszukiwarek opartych na AI. W Contentologii tworzymy treści, które są logicznie uporządkowane, bogate w wartość merytoryczną i technicznie przygotowane tak, by mogły być skutecznie wykorzystywane przez modele językowe Google. Dzięki temu Twoja strona ma większe szanse na widoczność w nowym typie wyników wyszukiwania.
Jak mogę zacząć współpracę z Contentologią?
To proste – wystarczy, że się z nami skontaktujesz. Możemy zacząć od bezpłatnej konsultacji, podczas której omówimy Twoje potrzeby, cele i zaproponujemy konkretne rozwiązania. Napisz do nas, a my zajmiemy się resztą.