COPYWRITING
COPYWRITING DLA FIRM NASTAWIONYCH NA SUKCES
W 2019 roku zaczynaliśmy właśnie od copywritingu. To nasza baza i specjalność, którą przez lata rozwijaliśmy, aż stała się częścią większego systemu strategicznego marketingu. Nadal jednak uważamy, że dobrze napisany tekst jest jak silnik całego marketingu – bez niego żaden lejek sprzedażowy, kampania czy SEO nie będzie działać tak, jak trzeba.
SEO COPYWRITING
Dla firm, które chcą ściągać klientów z Google. Efekt? Lepsza widoczność w wyszukiwarce i więcej zapytań od osób realnie zainteresowanych ofertą.
GEO COPYWRITING
Dla marek, które chcą być widoczne w nowym ekosystemie wyszukiwarek AI. Efekt? Twoja firma polecana przez sztuczną inteligencję.
COPYWRITING SPRZEDAŻOWY
Dla firm, które chcą zwiększyć konwersję na stronie, w kampaniach i ofertach. Efekt? Więcej klientów bez agresywnej sprzedaży.
BEZ COPYWRITINGU NIE MA MARKETINGU
Często copywriting traktowany jest jako dodatek – coś, co można pominąć lub zastąpić gotowym rozwiązaniem. Wielu przedsiębiorców nie uwzględnia go w budżetach reklamowych, a rozwój narzędzi AI tylko pogłębia to podejście. Tymczasem to właśnie treści są podstawą skutecznej komunikacji, bez której nawet najlepsza strategia marketingowa nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.
- Możesz zainwestować tysiące złotych w nowoczesną, responsywną stronę internetową.
- Uruchomić kampanię reklamową z dużym budżetem i zadbać o każdy detal wizualny.
- Mieć perfekcyjnie zaprojektowany feed na social mediach, profesjonalne zdjęcia i viralowe rolki.
Ale jeśli przekaz nie trafi do odbiorcy i nie skłoni go do działania, to cała inwestycja pójdzie na marne. Grafika przyciąga uwagę, ale to treść decyduje o tym, co użytkownik zrobi dalej.
WYSOKIE KOSZTY OSZCZĘDNOŚCI NA COPYWRITINGU
Masz świetny produkt lub usługę i wiesz, że może zmienić życie klientów, ale w praktyce… cisza. Twoja strona wygląda ładnie, posty pojawiają się na social mediach, a efekt? Brak reakcji. Nikt nie komentuje, nikt nie kupuje. Frustrujące, prawda? Nie jesteś w tym sam!
Najczęstsze problemy, z którymi przychodzą do nas klienci, wyglądają mniej więcej tak:
- Chaotyczne teksty na stronie internetowej bez zaprojektowanej ścieżki zakupowej. Odbiorcy nie wiedzą, co firma oferuje i dlaczego mieliby jej zaufać.
- Brak ujednoliconej strategii komunikacji. Inne przekazy pojawiają się na stronie, inne w social mediach, a jeszcze inne w newsletterze. To prowadzi do dezorientacji i utraty zainteresowania ze strony potencjalnych klientów.
- Niskiej jakości treści, które stoją w sprzeczności z poziomem oferowanych usług i produktów. Klienci odbierają to jako brak profesjonalizmu i rezygnują z zakupu, bo wolą nie ryzykować.
- Przestarzałe metody marketingu treści, które nie uwzględniają zachowań konsumentów i współczesnych realiów rynku. Efekt? Minimalny ruch organiczny, niska widoczność strony w wyszukiwarce i przepalany budżet reklamowy.
- Nachalna sprzedaż, clickbaity, stosowanie nieetycznych technik manipulacji, tasiemcowe landingi wyglądające jak reklama magicznych suplementów. To wszystko może zadziałać raz, ale prowadzi do utraty wiarygodności i autorytetu w oczach klientów.
Krótko mówiąc – masz doskonały produkt lub usługę, ale komunikacja nie działa tak, jak powinna. Szanse uciekają Ci między palcami, konkurencja zostawia Cię w tyle, a Ty zastanawiasz się, dlaczego wysiłek w marketing nic nie daje. Brzmi znajomo? Idźmy dalej!
PERSWAZYJNY COPYWRITING TO TWÓJ NAJLEPSZY SPRZEDAWCA
Prawda jest taka, że teksty na Twojej stronie, w social mediach czy na blogu to Twoi najlepsi sprzedawcy. Nie mają przerw na kawę, nie chorują i pracują 24/7. Prowadzą odbiorcę od punktu A („nie znam Cię”) do punktu B („chcę kupić właśnie od Ciebie”). Nie przez manipulację, ale przez zrozumienie, kim jest Twój klient, czego szuka i co go powstrzymuje przed decyzją.
Tymczasem wiele firm tworzy swoje strony według prostej logiki „zobaczmy, jak to robią inni i zrobimy podobnie”. Efekt? Weź dowolne 10 stron z Twojej branży. Znajdziesz tam te same wyrażenia: „kompleksowe rozwiązania”, „indywidualne podejście”, „wieloletnie doświadczenie”, „najwyższa jakość usług”, „konkurencyjne ceny” i „profesjonalna obsługa”.
Skoro każda firma gwarantuje to samo, to po co przepłacać? Klient wybierze tę, która oferuje najniższą cenę.
Perswazyjny copywriting wykorzystuje natomiast psychologię sprzedaży opartą na tym, jak ludzie podejmują decyzje. To jak bezpośrednia rozmowa ze sprzedawcą, który rozwiewa wątpliwości, odpowiada na pytania i potrafi dobrać najlepsze rozwiązanie konkretnego problemu. Spersonalizowane teksty na stronie pomagają klientowi zrozumieć wartość Twojej usługi lub produktu i pokazują, dlaczego warto wybrać właśnie Ciebie.
CO ZMIENIA DOBRY COPYWRITING? WSZYSTKO!
- Więcej idealnych klientów – strategiczne treści przyciągają osoby, które naprawdę potrzebują Twoich usług. Docierasz do tych, którzy szukają dokładnie tego, co oferujesz.
- Wzrost sprzedaży – dobrze napisane teksty nie wciskają produktów. One prowadzą klienta od etapu uświadomienia problemu, przez proces budowania zaufania, aż do podjęcia decyzji zakupowej.
- Skuteczniejszy marketing przy mniejszym budżecie – jeśli nie masz setek tysięcy na reklamy, to treści są Twoją długoterminową inwestycją. Nie znikają po zakończeniu kampanii – pracują dla Ciebie latami.
- Lojalność klientów – uczciwe i autentyczne treści, sprawiają, że klienci czują się bezpieczni i wiedzą, że mogą Ci zaufać. Nie mają więc powodów, aby szukać rozwiązań u konkurencji.
KIEDY WARTO ZROBIĆ AUDYT TREŚCI NA STRONIE?
- Dostajesz zapytania od klientów, którzy szukają najniższej ceny
- Masz świetny produkt lub usługę, ale nie przynosi oczekiwanych zysków
- Twoja strona opiera się treściach wygenerowanych przez AI i zauważyłeś znaczące spadki w widoczności witryny
- Potencjalni klienci mówią „zastanowimy się" i już się nie odzywają
- Trudno Ci wytłumaczyć, dlaczego ktoś miałby wybrać Ciebie zamiast konkurencji
Właśnie wtedy wchodzimy my, cali na różowo i nadajemy koloru treściom, które giną w tłumie 🙂
NASZE PODEJŚCIE DO COPYWRITINGU
W Contentologii wierzymy, że dobre treści to połączenie strategii, psychologii i szczerego podejścia do drugiego człowieka. Dla nas copywriting to rozmowa – taka, w której naprawdę słuchasz drugiej osoby i odpowiadasz na to, co dla niej ważne. To podejście sprawia, że Twoja marka przestaje być kolejnym sprzedawcą, a zaczyna być kimś, komu można zaufać. A kiedy pojawia się zaufanie, sprzedaż staje się naturalnym następstwem, a nie desperackim polowaniem na klienta.
Naszym celem jest budowanie trwałych relacji, a nie chwilowe wzbudzanie emocji. Wierzymy, że to uczciwość i autentyczność są podstawą silnej marki.
JAK PRACUJEMY NA TWÓJ SUKCES?
Zaczynamy od głębokiego zrozumienia Twojego biznesu i klienta. Analizujemy, czym wyróżniasz się na rynku, jakie problemy rozwiązujesz i jak wygląda ścieżka Twojego idealnego klienta. Ustalamy, co ma osiągnąć każda treść – czy to zwiększenie sprzedaży, budowanie zaufania, czy generowanie ruchu.
Projektujemy mapę treści oraz przemyślaną ścieżkę klienta, która intuicyjnie prowadzi go przez cały proces decyzyjny. Określamy główne komunikaty i tonację, która najlepiej odzwierciedla Twoją markę.
Upraszczamy komunikację, bo klient nie ma czasu na zgadywanki. Musi w kilka sekund zrozumieć, że trafił na właściwe miejsce, od razu wiedział, co oferujesz, dlaczego to dla niego ważne i jaki problem rozwiązuje.
Każdy tekst optymalizujemy pod kątem SEO oraz GEO. Przygotowujemy Twoją komunikację do skutecznego działania w erze AI Search, SGE i Search Experience Optimization. Obejmuje to również ciągłe testowanie, dzięki któremu identyfikujemy elementy najskuteczniejsze oraz te wymagające dopracowania.
DLACZEGO NASZE PODEJŚCIE DO PRZYNOSI TRWAŁE REZULTATY?
Strategiczne podejście do copywritingu oznacza, że każdy element komunikacji jest świadomie zaprojektowany tak, aby wspierać określone cele biznesowe. Nie tworzymy treści w oderwaniu od kontekstu rynkowego czy potrzeb odbiorców – każdy tekst jest wynikiem głębokiej analizy i przemyślanej strategii. Dzięki temu otrzymujesz nie tylko profesjonalnie napisane teksty, ale kompletne rozwiązanie komunikacyjne, które systematycznie pracuje na rozwój Twojej firmy i budowanie jej pozycji rynkowej.
Współpraca z nami to długoterminowa inwestycja w rozwój Twojej marki, która przynosi efekty wykraczające daleko poza pojedyncze kampanie czy publikacje. Tworzymy fundament komunikacyjny, który będzie służył Twojemu biznesowi przez lata, a jednocześnie pozostaje elastyczny i gotowy na adaptację do przyszłych wyzwań rynkowych.